Resumen

Las app de citas son hoy ya una herramienta más de socialización.
El objetivo de este trabajo es analizar el lenguaje utilizado en el lanzamiento de Ourtime, una aplicación de citas focalizada en usuarios mayores de cincuenta años.
Para ello, hemos estudiado los parámetros discursivos utilizados en los mensajes publicitarios de este sitio web, desde una doble perspectiva: la comparación con la publicidad utilizada en otras páginas web de citas dirigidas a públicos más jóvenes (Ourtime es un portal creado por la empresa Meetic, podríamos decir que para hacerse autocompetencia) , y el análisis de los comentarios suscitados en las redes a raíz de su lanzamiento (así, por ejemplo, este autodenominado “Portal de citas para conocer solteros de más de 50 años” es calificado de forma mayoritaria por un “portal para solterones de más de 50”).
El estudio concluye describiendo el perfil que se supone a los destinatarios de esta aplicación, y que no es, en absoluto, abarcador de cualquier persona mayor de 50 años.

Palabras Clave / Análisis del discurso / App de citas / Lenguaje publicitario / Mayores de 50 / Ourtime

Abstract

Today, dating apps are just another common tool for socialising online.

The aim of this paper is to analyse the language used to launch OurTime, a dating app for the over 50s.
To this end, we have taken a two-pronged approach to analysing the discursive parameters used in the advertising on OurTime’s website. Firstly, we have compared it to that of other dating websites aimed at younger adults (OurTime was created by the founders of Meetic, you might say with the objective of self-competition); secondly we have analysed the comments posted on social media following its launch (for example, OurTime promotes the platform as a ‘mature dating site for singles over 50’, yet it is more commonly referred to online as a ‘platform for the over 50s who are well past it’).
This study concludes with a description of a profile that should ostensibly match the target audience of this app; it is in fact anything but inclusive of everyone over 50.

Keywords / Advertising language / Dating app / Discourse analysis / OurTime / Over 50s

FIRMANTES

Nombre Adscripción Procedencia
Mª Concepción Maldonado González Universidad Complutense de Madrid Madrid